SBC 的附属机构领导者与 Gambling.com 的 SEO 总监 Edoardo Ganetti 进行了交流，在他参加 CasinoBeats 峰会之前，讨论了 SEO 聊天秀“E-E-A-T 和 AI：敌人还是朋友？”中的一些关键话题，他将作为演讲者之一出席。

谈话涵盖了一系列主题，深入探讨了 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）与 AI 之间的关系、AI 对内容真实性和可信度的可能影响、谷歌算法变化的动态特性及其对 SEO 策略的影响，以及该公司进军新市场的策略等等。

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SBC：Gambling.com 集团是附属机构中的主要参与者。您能否详细说明推动该公司商业模式取得如此成功的关键因素和策略？

Edoardo Ganetti (Gambling.com 的 SEO 总监)：我们受到在绩效营销公司领域进行创新和发展的愿望的驱动。虽然我们取得了一些成功，但我们仍在发展。通过我们的 SEO 能力实现有机增长，以及适应不断变化的环境的能力，已被证明对我们的成功至关重要。

此外，与在线赌博行业的主要参与者建立战略合作伙伴关系使我们能够扩大影响范围并增强影响力。

利用内部开发的尖端技术，为更友好的用户体验提供了灵活性，使我们能够在竞争激烈的环境中保持领先地位。

最后，数据驱动的决策和利用数据分析帮助指导我们的业务战略和营销工作，以优化绩效。

SBC：在今年 5 月的 CasinoBeats 峰会上，您将参加一个小组讨论，探讨 EEAT 和 AI 的相互关系。 EEAT 原则如何与数字领域中对 AI 生成内容的日益依赖相一致？

EG：AI 技术提供了独特的机会来补充 SEO 工作，并有效地与 EEAT 标准保持一致。具体而言，我们专注于 Casinos.com，我们利用 AI 不是为了创建内容，而是为了提供相关的见解，从而增强读者的理解力。

AI 的真正优势在于其分析大量数据集的能力。事实上，AI 很容易找到可能逃避人类作者的内容角度。当 AI 通过识别潜在主题或以超越最初人类见解的方式增强他们的工作来支持专家、作者和编辑时，AI 被证明尤其有价值。

虽然我们的内容经过严格的人工编辑以确保质量和独特性，但我认为在数字领域，对于经过轻度编辑的 AI 辅助内容有空间。但我认为，至少在目前，每一篇内容都应该有人工的润色，因为 AI 缺乏在讨论中注入独特视角的能力。

尽管如此，我设想一个未来，AI 可以提供比人类单独更全面、更详细的回复，从而提高内容的整体质量。虽然这种发展的时间表尚不确定，但它可能会比我们预期的更早发生。

SBC：在强调用户生成内容的情况下，企业真的可以利用 AI 工具来增强其内容的真实性吗？这可能吗？

EG：确实，虽然 AI 尚未能复制人类创造力的独特本质，但其筛选大量数据并辨别用户偏好的能力是无与伦比的。

例如，在确保内容原创性方面，AI 驱动的抄袭检查是无价的。此外，AI 增强的事实核查工具在验证信息来源、确保我们呈现的事实的真实性和可靠性方面发挥着关键作用。这项技术有助于保持我们内容的独特性和可信度。

从本质上讲，AI 也有助于保护您自己免受 AI 垃圾邮件生成的内容的侵害。

SBC：考虑到 E（专业知识）在 EEAT 中的重要性，AI 在内容创作中的崛起是否对信息的信誉和可信度构成威胁？

EG：是的，AI 在内容创作中的整合确实对维护信誉和专业知识提出了挑战，这是 EEAT 框架的重要组成部分。滥用的可能性，考虑到 AI 内容易于创建且成本低廉，不容忽视。

在 Gambling.com，我们谨慎行事，选择不依赖自动化内容。我们的专家是不可替代的，拥有有效解决用户询问所需的深厚知识。

尽管如此，我认为 AI 在支持我们的专家方面很有用，尤其是在研究和数据分析方面。在我看来，AI 工具的使用应该透明，以保持我们行业的信誉和权威。

在不久的将来，AI 可能会获得在特定领域生成独特视角和真正专业知识的能力。当这种情况发生时，人类和 AI 的专业知识可能会以难以区分的方式融合。因此，我预计将开发新的指标和参数来评估内容的信誉和可信度。

SBC：鉴于谷歌算法的不断发展，您在最近的更新中观察到了哪些值得注意的变化，企业如何利用这些见解来优化其 SEO 策略？

EG：很明显，谷歌最近比以往任何时候都更多地测试了搜索结果页面 (SERP)。谷歌最近的实验标志着向更个性化和 AI 驱动的回复转变。

谷歌的核心业务是其算法，而 AI 驱动的研究方法的出现对谷歌构成了明显的威胁。谷歌保障其市场地位的唯一方法是适应这些变化并更新其算法以及它在 SERP 中提供答案的方式。

我们在 2023 年看到的频繁算法更新表明了这一趋势，我预计这种趋势将持续到 2024 年。认识到这一点，我们在 Gambling.com 专注于增强我们内容中的 EEAT，努力实现真实性和独特性。

我相信那些仅仅为了迎合谷歌算法而设计的短期 SEO 策略正在变得过时。着眼于长期，成功的品牌将不仅在谷歌的搜索结果中得到认可，而且在更广泛的数字生态系统中得到认可。

SBC：考虑到 Gambling.com 集团向多元化的国际市场扩张（例如其在北美的有前景的冒险），以及新产品（如 casinos.com，顺便说一下，域名很棒）的推出，您能否分享该公司探索新市场和未来潜在推出的策略的见解？

EG：在美国的扩张仍然是重中之重，也是我们全球业务战略的关键组成部分。至于 Casinos.com，我们是在不到一年前推出的，我们一直在仔细研究如何最大限度地发挥其潜力。我们才刚刚触及表面。我们进入新市场的策略包括仔细的市场调研、监管分析和在这些市场中的战略合作伙伴关系。在内容方面，我们采取“脚踏实地”的方式，认识到每个市场都有自己的偏好和细微差别。我们将继续关注新兴市场，LATAM 和新的欧洲市场很可能在 2024 年进入我们的视野。

SBC：考虑到 CasinoBeats 峰会的独特产品，对贵公司来说，哪些功能脱颖而出，使这次活动成为您日历中不可或缺的一部分，以及它如何与贵公司的目标和愿景保持一致？

EG：感谢邀请我们——我们很荣幸能参加 CasinoBeats 峰会。它提供了一个与行业主要参与者建立联系、获取行业见解以及参与思想领袖讨论（如本次讨论）的平台。我们在活动中的出现使我们能够展示我们的专业知识，并与我们的同行分享市场趋势。

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名为“E-E-A-T 和 AI：敌人还是朋友？”的脱口秀将于 2024 年 5 月 22 日星期三 11:20 至 11:40 举行。